#城市T台,不服来抖#挑战赛,巧用达人撩客无数,传递品牌时尚轻奢范

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背景:

MICHAEL KORS从2016年开始加大对最后一个顶级市场——亚太市场的发力。2017年,如何运用社交媒体扩大其在亚太,尤其是中国市场一二线城市年轻用户中的影响力,是其整个品牌战略的重要一步。

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策略:

①延续全球营销概念,延伸品牌时尚理念。MICHAEL KORS延续其在全球数字化营销中的“THE WALK”概念,联合抖音发起#城市T台,不服来抖#主题挑战赛,旨在传达“只要有自信,走在哪里都是伸展台”的时尚理念。

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②达人引领示范,传递品牌时尚理念。MICHAEL KORS邀请抖音达人@吴佳煜 和@洁哥是女大神 @表姐 分别佩戴MK ACCESS智能腕表及新款MERCER包包,运用独特的转场效果和运镜技巧,亲身示范如何随时随地把城市变T台。

③全路径覆盖与互动,营造最时尚话题挑战赛场。为了让品牌理念在视频创作及互动中得到完美诠释,抖音不仅为本次挑战赛进行达人定制和场景道具定制,还同步上线了开屏、发现页、搜索页、站内消息等位置的广告资源,进一步提升挑战赛参与热度和线下活动关注度。

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④达人互动连结线上线下。MICHAEL KORS在上海举办的盛大派对邀请抖音达人@洁哥是女大神 @表姐 作为嘉宾出席活动。

效果:

抖音达人们的号召力和示范效应迅速发挥作用,挑战赛上线短短一周就吸引了3万多抖音用户自发创作短视频,收获超过2亿播放量、850万点赞数,积极分享自己对MICHAEL KORS时尚理念的理解,大幅提升 MICHAEL KORS 在中国时尚年轻群体中的品牌影响力。